Brianzarreda è un’azienda di arredamento specializzata nella vendita di mobili e soluzioni d’arredo per la casa, con una forte presenza nella Brianza attraverso due punti vendita strategicamente posizionati a Lesmo e Cernusco Lombardone.
La Sfida
Quando Brianzarreda si è rivolta a Key4Web, l’azienda stava affrontando una problematica significativa: nonostante la qualità dei prodotti e l’esperienza consolidata nel settore, il punto vendita di Cernusco Lombardone soffriva di scarsa affluenza di pubblico, penalizzando le performance commerciali complessive.
Problematiche Identificate:
- Bassa affluenza nel punto vendita di Cernusco Lombardone
- Spesa pubblicitaria non ottimizzata
- Targeting inadeguato rispetto al pubblico di riferimento
- Comunicazione poco efficace sui canali digitali
- Posizionamento SEO insufficiente
La Strategia Key4Web
Il nostro approccio si è basato su un’analisi approfondita del comportamento digitale del pubblico target per comprendere le reali esigenze e preferenze dei potenziali clienti nel settore dell’arredamento.
Fase 1: Analisi e Ricerca
- Studio del comportamento digitale del target di riferimento
- Analisi della concorrenza locale
- Identificazione delle opportunità di mercato
- Audit completo delle performance digitali esistenti
Fase 2: Ottimizzazione Campagne Pubblicitarie
- Ridefinizione del targeting: Identificazione precisa del pubblico più propenso all’acquisto
- Ottimizzazione della spesa pubblicitaria: Riallocazione del budget verso canali e orari più performanti
- Geo-targeting mirato: Concentrazione degli sforzi pubblicitari per incrementare le visite al punto vendita di Cernusco Lombardone
Fase 3: Rivoluzione della Comunicazione
- Transizione dai banner ai video: Sostituzione dei tradizionali banner statici con contenuti video coinvolgenti
- Storytelling visivo: Creazione di video che mostrano i prodotti in contesti reali d’uso
- Contenuti emozionali: Sviluppo di una comunicazione che tocca le emozioni legate alla casa e all’arredamento
Fase 4: Rifacimento del Sito Web e SEO
- Redesign completo: Nuovo sito web responsive e user-friendly
- Ottimizzazione SEO: Miglioramento del posizionamento organico per parole chiave strategiche
- User Experience: Creazione di un percorso di navigazione intuitivo e orientato alla conversione
I Risultati
La strategia integrata implementata da Key4Web ha prodotto risultati significativi:
Incremento Affluenza
Il punto vendita di Cernusco Lombardone ha registrato un notevole aumento dell’affluenza di pubblico, trasformandosi da store sottoperformante a punto vendita competitivo.
Ottimizzazione ROI
- Riduzione dei costi pubblicitari attraverso targeting più preciso
- Aumento del tasso di conversione grazie alla comunicazione video
- Miglioramento del ritorno sull’investimento pubblicitario
Crescita Digitale
- Incremento del traffico organico grazie all’ottimizzazione SEO
- Maggiore engagement sui canali social attraverso i contenuti video
- Miglioramento della brand awareness online
Conclusioni
Il caso Brianzarreda dimostra come un approccio strategico integrato, basato sull’analisi approfondita del comportamento del pubblico target, possa trasformare radicalmente le performance di un’azienda nel settore dell’arredamento.
La combinazione di:
- Ottimizzazione pubblicitaria mirata
- Evoluzione della comunicazione verso il video
- Miglioramento dell’esperienza digitale
- Potenziamento SEO
ha permesso di raggiungere obiettivi concreti e misurabili, confermando l’efficacia di una strategia di marketing digitale personalizzata e data-driven.
